眼下进口葡萄酒市场表面呈现出一派火热的态势，然而其背后是模式粗放的状况，并且存在根基不稳的隐患，而这有可能最终对整个行业的健康发展造成损害。

发展模式难以持续

时下不少进口酒商追逐短期利益，急切地想依靠招商来回笼资金。这样的模式致使酒商欠缺长期经营规划，常常忽视品牌建设以及服务体系。一旦市场热度减退或者竞争变得激烈，这类酒商极容易被淘汰，其所留下的市场空白与混乱渠道会对产业链造成持续的负面影响。

从业者专业素养不足

许多进口酒商身处市场，是从白酒或者其他行业转变而来的，对于葡萄酒欠缺系统认知，他们也许熟悉销售技巧，然而对葡萄酒的产区风土，及酿造工艺，还有品质鉴别等专业知识掌握得有限，这致使他们在选品以及推广的时候难以把控核心价值，没办法有效地教育市场以及引导消费。

产品价值认知片面

部分从事经营活动者仅仅将注意力聚焦于葡萄酒的口感以及当下即时的售卖数量，而对其自身所承载的文化以及品牌所蕴含的内涵予以轻视。葡萄酒身为一种与特定风土紧密相连的产品，它所具备的高附加值恰恰源自源远流长的历史文化以及别具一格的品牌故事。一旦对这些属性加以忽略，那么该产品便极易沦为缺乏差异化如同其他普通商品一般，进而丧失获取额外价值的能力以及在市场上所具有的吸引能力。

礼品市场依赖过重

在中国，人情社会促使庞大礼品需求产生，进口葡萄酒借此迅速闯进市场。不过，对于礼品渠道的过度依赖是蕴含有风险性的，每当礼品市场需求起伏变化或政策有所改变时，其销量就会遭受直接的冲击。这种依赖还致使商家更加着重于包装以及价位，而不是产品自身的教育以及品牌的培育了。

市场乱象亟待整治

国内葡萄酒市场中，进口这方面品牌繁杂错乱，致使消费者在面临选择时陷入困境。部分渠道里，存在着假酒肆意泛滥的状况，并且终端的销售人员欠缺专业知识，没办法给出准确的建议。一旦出现质量或者真伪方面的纠纷，追溯责任源头变得困难重重，极大地打击了消费者的信任，对行业形象造成损害。

品牌建设与行业自律

若干处于领先地位的企业，着手借助声明独家代理权之类的方式，来强化自身品牌形象，进而打击仿冒行径。行业之中具备影响力的企业，联合发出声音，倡导重视品牌以及文化，如此情形标志着行业自律机制的启动。这样的一种趋势，会推动市场朝向聚焦知识产权以及长期价值的健康态势去发展。

要打破进口葡萄酒市场那种呈现出虚假繁荣状态的怪圈，您觉得最关键的一步，是对渠道进行规范呢，还是去提升消费者所具备的鉴别能力呢？欢迎在评论区把您的看法分享出来。