莆田鞋拥有了经官方认证的集体商标，这一情况表明其意图要完全地揭去“山寨”的标签，进而迈出属于自身品牌发展的关键一步 。

告别旧有山寨标签

长时间以来，当提及莆田鞋时，人们首先出现的反应常常会是仿冒知名品牌。这样的印象并非毫无根据，往昔众多当地工厂确实是以制造和国际大牌外观相像的产品作为主要业务。这种模式获取钱财速度快，使得不少从业者在较短时间内积攒了财富。

然而，这条路走着走着就愈发狭窄了。伴随国内外针对知识产权保护的执法变得越发严格，凭借仿冒而生的生意风险疯狂剧增，随时都有可能面临法律诉讼以及行政处罚。更为关键的是，长久背负着“山寨”这样的名号，致使整个地区的产业形象以及产品附加值都难以得到提升。

集体商标的意义与门槛

新获得批准具有的“莆田鞋”集体商标，其设计呈现出简洁的特点，有一根鞋带划出呈现“PT”字样，并且此现象会指向远方，所蕴含的意思便有着为所涉事务对未来引导的意义。然而这个商标不是对于任意在当地的企业都可以使用，其设定了一定程度的有关产品标准的门槛。企业需要在物料品质、产品定价等多个方面达到协会所规定的要求，经过协会给予授权之后才能够使用此特定标识。

当下，得到授权的企业数目为16家 ，这样一种制订准入规则的办法 ，目的在于挑选出确实有意愿 ，并且有本事把产品做成的企业 ，防止商标遭到滥用进而再度损毁声誉 ，其给优质莆田产品提供了一个能够被辨认以及信赖的官方支持 。

技术实力与品质基础

实则，诸多莆田鞋厂存有超凡的生产工艺以及技术。历经多年为国际品牌代工亦或是仿制高端产品的过往，致使他们把握了成熟的制鞋技术，部分产品的做工连同耐用性甚至获得到了市场的认可，这些便是莆田鞋业谋求转型最为坚实的物质基础 。

仅是过硬质量作为的基础，并非等同于那品牌价值。往昔的技术能力，主要是为模仿而服务，欠缺原创设计以及搭建品牌叙事之种种作为。怎样才可以把制造的如此这般实力，转变成为创造的这般能力，这是放置在所有进行转型企业面前突出重要的课题呀。

转型面临的实际阻力

去打造自主品牌可不是一件容易的事情，从开展市场调研开始，再到进行原创设计，接着是品牌营销，最后到渠道建设，每一个环节都需要投入巨大的资金，还有大量的时间，而且最终的结果是充满不确定性的。要是一款自主设计的鞋子不被市场所接受，那么前期投入就很有可能会血本无归。

相较而言，过去那种仿制模式，虽说利润微薄、风险颇高，然而市场指向清晰明确，资金周转起来速度较快。这种路径依赖所带来的短期安全感，乃是众多中小鞋企欠缺转型勇气的深层缘由所在。要去改变固有的思维以及商业模式，那是需要极大决心的。

晋江经验的可供借鉴

能够将目光投向近邻福建晋江，来观察莆田的转型情况。在过去处于上世纪90年代的时候，晋江也是凭借生产仿冒运动鞋而闻名的。然而在受到亚洲金融危机的冲击这下，当地企业集体实现了觉醒，随后开启了艰难的品牌化发展道路。安踏、361°、特步等品牌一个接着一个地崛起了，最终成功迈入资本市场行列。

晋江的经验显示，从仿制朝着创新的转变具备可行性，然而这需要企业家拥有远见，要有持续不断的研发投入，还要对品牌建设做到长期坚守。政府的引导以及产业政策的支持，在这当中也发挥了关键的聚合以及推动作用。

集体品牌的未来路径

一种集体商标运作范式，即“莆田鞋”的那种，和先前颇具成效的“沙县小吃”相类似，它借助一个公众品牌，削减针对单个企业去打造独立品牌所产生的高昂成本以及市场风险，那些获取授权的中小型企业能够共同分享品牌起始阶段的信誉红利以及宣传资源。

采取这种方式，对整合那些分散开来的产业力量是有帮助的，能使之形成一股合力。在集体品牌所提供的庇护之下，企业能够更加专注于产品的升级以及技术的创新，进而逐步孵化出具有影响力的独立品牌。这是一条处于现实约束条件之下，兼顾了转型目标以及生存需求的务实道路。

这条由“制造”朝着“创造”转变的路途必定漫长，您觉得“莆田鞋”这个集体商标最应当于何处使劲，方可切实获取消费者的信赖以及市场的认同呢？