中国企业出海热背后 海外发稿90%企业都踩过这些坑

在这过去的两年期间，国内市场的竞争程度愈发激烈起来，越来越多的企业将目光纷纷投向了海外。然而，很多人并不知晓，海外新闻通稿发布的这套体系尽管已然成熟，可在实际操作的过程当中，却潜藏着大量的认知盲区。全球范围内存在着100多家发稿机构，每一家的优势地区全然不同，一旦选错服务商，就如同把钱扔到水里一样。

海外发稿和国内完全是两码事

国内发新闻稿，是单独去购买某个网站的位置，比如说指定发往新浪或者网易。海外通稿发布，与国内完全不一样，它是借助美联社、路透社这些顶级通讯社的渠道，以推送一篇稿件的方式，送给全球超过15000名在线记者以及博主。最终，这篇稿子会被1600多家媒体自动抓取并转载，实际落地链接处于400到600条之间。

不少企业一开始就提出“发两个华尔街日报网站”的要求，这体现出对海外媒体运行机制的欠缺了解。海外的记者倘若见到有价值的新闻通稿，会主动予以采用，没办法如同国内那般确保在指定网站发布。世通社这类专门的机构所从事的工作，就是将稿件推送至记者面前，究竟会通过怎样的最终落地效果，是由新闻价值来决定的。

选错发稿机构等于白花钱

看似遥远的纳斯达克网站、雅虎财经、CNN、福布斯杂志这些顶级媒体，实际上通过正确发布渠道都能触达。问题在于不同机构优势地区差异巨大，有的机构强攻北美，有的机构深耕欧洲，有的机构在东南亚有独家资源。区块链行业发稿更是特殊，需要一手合作的海外媒体渠道。

在2026年的这个时候，仍有企业随意找个翻译公司就敢去发海外通稿，随后把稿件发到印度的小网站便算完成任务。专业机构像世通士达，拥有超过16000家合作媒体，分别在美国、马来西亚、巴基斯坦设有办事处，能够将稿件切实推进路透社、法新社、晨星网这类权威平台。

发稿时间节点藏着大学问

完成海外发稿的时间，通常是1到2个工作日，可这却存在一个需要留意的大坑。要是遇到周末以及美国假期，时间就得顺延，周五下午提交的稿件，极有可能会拖到下周二才发布。中国企业常常忽略掉时差以及节假日这些因素，本来急切地想要达成传播效果，却偏偏选在对方休息日的时候去供稿。

更具专业性的办法乃是预先规划发布的时间，举例来说，要是想要契合国内某一活动的节点，那就必然得逆向倒推从而计算美国的工作时间，诸如世通社这般的老牌机构会向客户做出提醒，使之避开美国感恩节、圣诞节这类较长的假期，以此保证在稿件发布之际记者全都处于在岗的状态，不会错失最优的传播时机。

稿件质量决定传播深度

上千条新闻通稿，每日被海外记者接收，词汇量匮乏、新闻点平淡无奇的内容，直接被丢进垃圾堆。诸多中国企业，将国内那套宣传稿进行翻译后就向外发送，结果连一丝涟漪都未泛起。真正具备成效的做法，是挖掘拥有国际视野的新闻角度，例如结合当地市场数据、引用国际专家评论。

合格的一篇海外通稿，其字数处于300到2000单词的范围之内，能够搭配4张图片以及4个超链接组成。关键在于得使记者一下子就瞧出其中的新闻价值，而非只是一味地去堆砌商业企业的介绍内容。世通社的营销方面的顾问会开展一对一的专属服务，协助这类企业去精心谋划话题要点之处，以此来保障所呈现的内容不但具备正面积极的特性，而且还拥有很强的传播出去的能力。

社交媒体深度报道要配套打

单单发布新闻通稿是远远不够的，在国外社交媒体方面的传播务必要跟得上节奏。Facebook、Twitter、Reddit之上存在着数量众多的处于垂直领域的意见领袖，唯有借助他们进行转发才能够触及到真实的用户。就好比区块链项目寻找到币圈的大V来开展测评，其产生的效果相较于单纯地向100家媒体发布要更好。

《赫芬顿邮报》能做深度报道，《福布斯》可以做深度报道，《波士顿日报》这类顶级媒体同样能够做深度报道，然后邀请记者亲自去执笔。它们挖掘新闻点的能力，远远超过普通文案。写出来的内容，容易被别的媒体去转载，进而形成二次传播效应。这比只是单纯地发通稿，更具备品牌背书价值。

时代广场广告是另一个战场

如今，中国企业出海，纳斯达克大屏以及路透社七连屏竟成新鲜受宠之物。投放广告，十秒钟的时段，能指定特定时间，档期极为灵活多变。诸多品牌，在发布稿件之际，协同纽约时代广场进行曝光操作，归来后，再把现场照片放置于国内开展宣传活动，如此一套衔接紧密得当的组合拳施展得甚是精彩漂亮。

然而需要关注留意的是，大屏广告仅仅能够处理解决品牌形象方面的问题，而真正能够带来流量的，还得依靠依赖新闻通稿当中的超链接才行。世通士达给予支持准许在稿件之中插入放进官网链接，读者在看完报道之后直接点击进而实现跳转，如此这般才算是海外传播的完整闭合环节。那些仅仅只是拍摄大屏照片回来之后进行吹嘘吹牛显摆的行径，迟早终究会被市场所揭露拆穿。

看过这些之后，你难道还会觉得海外发稿仅仅只是翻译一下这般容易？你于海外传播进程途中踩过哪些坑？欢迎在评论区去分享经历，点赞并转发以便让更多企业能够少走弯路。